TOTO

Japanische Badkultur nach Europa bringen

Aufgabe

TOTO ist Japans führender Hersteller von Sanitärkeramik und seit seiner Gründung im Jahr 1917 ein Vorreiter in der Badkultur. Seit 2009 ist das Unternehmen nun auch auf dem europäischen Markt unterwegs und benötigte im Rahmen des Messeauftritts auf Europas größter Fachmesse für Bad, Sanitär- und Gebäudetechnik ISH neue Kommunikationsmedien. Im Rahmen eines Pitches konnte PLEX mit einer zielgruppenorientierten Strategie überzeugen und wurde zunächst mit der Erstellung des Gesamtkatalogs 2011/2012 in insgesamt fünf Sprachen beauftragt. Im Rahmen der Zusammenarbeit für die Messe erarbeitete PLEX darüber hinaus die Kundenzeitung, großformatige Außenwerbung, Give-Aways und zwei Radiospots.

Idee

Die Herausforderung bestand zum einen in der Struktur des Mediums, das neben Konkurrenzmedien bestehen sollte, zum anderen forderte die straffe Zeitplanung ein effizientes und trotzdem anspruchsvolles Konzept für Design und Umsetzung. Um gegen Wettbewerber bestehen zu können, setzte PLEX für TOTO auf ein zentrales Alleinstellungsmerkmal: Der japanische Ursprung und die einzigartige Kombination aus Funktionalität und Design. Das klare und strukturierte Design von TOTO aufgreifend kreierte PLEX ein Medium, das das Gefühl des japanischen Badehauses visuell transportiert und somit die Einzigartigkeit der Marke visuell spürbar macht.

Erfolg

Der Messesauftritt und die neuen Kommunikationsmedien führten zu einem erheblichen Anstieg der Nachfragen bei Vertriebsmitarbeitern, die vor allem mit dem neuen Katalog ein Medium erhielten, das Ihnen erheblich beim Verkauf und der Erklärung der Produkte und Technologien helfen kann. Die Kataloge werden in weitere Sprachen übersetzt. In der Zusammenarbeit folgt nun das Planunsgmedium für Architekten.

Laufende Betreuung

PLEX realisierte zur ISH 2013 verschiedene Elemente der Standkommunikation und den interaktiven TOTO Wasserverbrauchskalkulator als iPad App. Damit können Verbrauchsdaten für unterschiedliche Gebäudetypen erfasst und die Einsparpotentiale durch den Einsatz von TOTO-Produkten aufgezeigt werden.

Branche
Architektur & Bauen

Kunde
TOTO Europe GmbH, Bottrop

Projekt
Produktkataloge
Kundenzeitung
großformatige Außenwerbung
Give-Aways
Radiospots