Horn Tecalemit

Tradition in Fluss bringen

Damit alles fließt:
Neues Gesicht für die Marke HORN TECALEMIT

Aufgabe

HORN TECALEMIT ist ein 1910 gegründeter Traditionshersteller für Pumpen und Werkstatteinrichtungen. Die Aufgabe von PLEX bestand in der Schärfung des Markenprofils und in der Modernisierung des Markenauftrittes, um das Ziel von HORN TECALEMIT, den Eintritt in neue, internationale Märkte zu unterstützen.
Ausgehend von der strategischen Analyse und der erarbeiteten Positionierung entwickelte PLEX für den Flensburger Traditionshersteller ein neues Corporate Design. Die Beratungsleistung von PLEX umfasste das Naming, das Clustern der Zielgruppen und die Entwicklung kommunikativer Leitthemen und Kernbotschaften.

Idee

Das bisherige Logo, welches die beiden Firmen Horn GmbH & Co. und Deutsche Tecalemit vereinte, war zu komplex, um in den unterschiedlichsten Anwendungen kraftvoll in Erscheinung zu treten.
Das Logo wurde vereinfacht und kombiniert nun die Firmennamen Horn und Tecalemit. Die neue Farbgebung war Ergebnis der Wettbewerbsanalyse mit dem Ziel der Schaffung eines noch nicht vom Wettbewerb besetzten Farbraumes.

Erfolg

Das Resultat ist ein deutlich modernerer Marktauftritt des Unternehmens. Dank der Entschlossenheit des Kunden wurde das neue Corporate Design zügig auf sämtliche Kontaktpunkte der Marke wie Briefschaft, Internet, Architektur, Produktgestaltung und Messe übertragen. Die Einbeziehung der Mitarbeiter sorgte für einen wichtigen „Pull-Effekt“ bei der internen Akzeptanz des neuen Markenauftrittes.

Branche
Industrie

Kunde
Horn GmbH & Co. KG

Projekt
Corporate Branding