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DAS NEUE HAWORTH WORKBOOK, IMAGEBROSCHÜRE, PRODUKTKATALOG UND MANIFEST

Das neuen Haworth Workbook soll Kunden und Vertriebspartnern nahe bringen, wie das Unternehmen in Europa sich selbst, den Markt und seine Kunden versteht. Dabei steht das Prinzip des „Organic Workspace“ im Mittelpunkt.

Diese Planungsmethode macht aus Haworth einen Experten und Entwickler von Arbeitstopografien der Gegenwart und der Zukunft. Was Haworth genau darunter versteht, das zeigt das Workbook. In seiner Aufmachung imitiert es bewusst nicht die Hochglanzmagazine der Branche, sondern soll als Arbeitsmedium zur Entwicklung der eigenen Vision genutzt werden. Diesem Selbstverständnis folgend, präsentiert das Workbook daher auch nicht jedes Produkt mit all seinen technischen Details und seinen Ausführungen, sondern vermittelt die Idee und die Stärken der jeweiligen Produkte als Bestandteil einer gesamten Arbeitswelt.

Das Workbook adressiert mit seiner Gestaltung und Struktur diejenigen Kunden, die gerne wissen möchten, was Haworth ermöglichen kann und eröffnet damit einen Diskurs über die individuellen Entwicklungsmöglichkeiten. Der Fokus auf die technischen Produktdetails, die wenig Differenzierung zum Wettbewerb ermöglichen und erst in der Weiterentwicklung der Kundenbeziehung relevant werden, erfolgt anhand flankierender Medien, die modular gestaltet werden, damit man auf die spezifischen Kundenbedürfnisse konkret eingehen kann.

Die PLEXGROUP ist die Leadagentur für Haworth in Europa und war verantwortlich für die Gesamtkonzeption und Gesamtrealisation (Text, Design, Fotokonzept und  Art-Direction, Layout und Druckvorstufe). Das ‚Workbook’ erscheint in der ersten Auflage auf Englisch, Deutsch und Französisch.

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