Herholz

Für Architekten neue Räume eröffnen.

Aufgabe

Der Türenhersteller Herholz gehört zu den Marktführern in Deutschland. Das Familienunternehmen möchte bei den Architekten als kompetenter Ansprechpartner auf Augenhöhe bekannt werden. Dazu benötigte Herholz ein integriertes Kommunikationskonzept, das eine optische Verjüngung der Marke zur Folge hat. In zahlreichen mehrstündigen Interviews mit Architekten erarbeitete PLEX zentrale Bedürfnisse der Zielgruppe in Bezug auf Türen und den Türenmarkt heraus. Als zentrales Bedürfnis wurde vor allem eine Beratung in Verbindung mit hoher Kompetenz und Qualitätsbewusstsein häufig genannt.

Idee

Mit dem Claim „Neue Räume eröffnen“ entwickelte PLEX ein umfassendes Kommunikationskonzept, das die Anforderungen an einen Türenhersteller fokussierte und klar adressierte. Zentrales Thema der Kommunikation ist nicht länger nur das Produkt, sondern die dahinter stehenden und von Architekten gelobte Beratungskompetenz.

Design

Aus dem Motiv der geöffneten Tür entwickelte sich das Key Visual des überarbeiteten Corporate Designs, ein schräger Winkel, der den gesamten visuellen Markenauftritt prägt und wiedererkennbar macht. Ein Farbkonzept strukturiert die Medien nach ihren Zielgruppen und macht so eine spezifische Ansprache der unterschiedlichen Zielgruppen möglich.

Erfolg

Der Messeauftritt der Marke Herholz auf der BAU 2009 markierte auch den Relaunch des Corporate Designs, das bei Mitarbeitern und Kunden gleichermaßen gut ankam. Imagebroschüre und Planungsmedium waren so begehrt, daß alle Erwartungen übertroffen wurden.

Branche
Architektur & Bauen

Kunde
Herholz Vertrieb GmbH & Co. KG

Projekt
Corporate Branding

Leistungen
Konzeption 
Design 
Implementierung