经典的交易会正在经历转型过程。很多传统的元素都受到了质疑。数字化界面和演示工具越来越多地得到了应用。从触摸界面到视频映射和动感展品，各种元素都在尝试，目的是为静态展品增加现代数字，尤其是互动元素。很明显，"交易会 "作为一个点市的原则，仍然是一个极具话题性的社会传播工具。与数字媒体的额外联网和体验质量必须迫切地适应当代客户行为，以便能够在各种接触点上以精确贴合的方式挑选出日益差异化的目标群体。

品牌传播的目标是以情感价值留在体验型社会的记忆中。为此，在构思上需要更多的以客户为中心，这远远超出了目前的规划。从展会参与者的角度，从参展企业的角度，最重要的是从展会参观者的角度来看，展会的外观及其可持续的价值主张和效果必须放在首位。

现在需要比以前更多地利用现有的数字可能性，在展会上展示产品、技能和解决方案（展示），甚至是第一个新的应用和经验报告（也是通过连接行为者、专家、公司和用户，共同展示）。

其任务是用数字维度拓展展会外观的物理部分，而不是取代它。理想情况下，这个过程不是单行道。仅仅在互联网上提供贸易展销会展台的数字图像或三维模型是不方便的。这样的做法只能起到象征性的作用，但无法实现混合型交易会及其组成部分的基本思路。理想情况下，数字和物理体验空间之间应该是无缝连接的。应该可以双向互动。这样也就可以根据场合或情况调整两部分之间的比重。

许多调查和研究表明，展会展示的品质不能仅仅局限于单纯的视觉和听觉信息传递。不应低估不可测量因素的相关性。社会互动、网络的动态使之成为可能，能力和创新的独家集中无法用数字来替代。相反，数字维度创造了无数的机会，通过内容、非显而易见的背景信息或身临其境的事实链，对实体展品、服务和能力进行收费。
我们的目标是创造出物理层面和数字层面完全交织在一起的展会体验，让人们作为一个在场的客人和一个数字化的参观者都能获得完整的展会体验。