Messekommunikation als räumliche Markenstrategie
RUD ist ein international tätiges Industrieunternehmen, das Ketten und Systemlösungen für das Heben, Bewegen, Sichern und Fördern schwerer Lasten entwickelt.
Für RUD entwickeln wir einen strategischen Rahmen für Messeauftritte und begleitende Events, der über einzelne Veranstaltungen hinaus funktioniert. Dazu gehören unter anderem SMM, InnoTrans, Fakuma und EMO.
Die Herausforderung für die Kommunikation bei RUD liegt in der Vielfalt: Unterschiedliche Branchen, Zielgruppen, Produktbereiche und Untermarken müssen auf begrenzter Fläche zusammenfinden, ohne dass die übergeordnete Markenbotschaft verloren geht. Gleichzeitig soll jeder Auftritt klar als RUD erkennbar sein und die Lösungskompetenz des Unternehmens vermitteln.
Unsere Antwort darauf ist ein konsistentes Messesystem, das Markenstrategie, Customer Journey, Produktinszenierung und räumliches Storytelling verbindet. Wir begleiten die Projekte von der strategischen Konzeption bis zur Umsetzung und stimmen uns eng mit Messebauern und weiteren Partnern ab.
Vom Produkt zur Anwendung
Auf technischen Messeständen werden häufig möglichst viele Produkte gezeigt, um die verfügbare Fläche optimal auszunutzen. Für Besucher kann dadurch jedoch der Fokus verloren gehen. Gerade in dem kurzen Moment der Aufmerksamkeit braucht es eine klare Botschaft.
Für RUD wollen wir deshalb nicht nur das Produkt präsentieren, sondern direkt seinen Nutzen, seine Vorteile und seine besondere Leistungsfähigkeit vermitteln. Erst wenn eine Kette trägt, hält, sichert, hebt oder extremen Bedingungen standhält, wird sichtbar, was sie leisten kann.
Produkte werden deshalb in ihren Anwendungskontext eingebunden und Teil einer übergeordneten Customer Journey. So wird nicht nur sichtbar, was RUD herstellt, sondern welche technischen Probleme das Unternehmen löst.
Die Branche erlebbar machen
Jede Messe hat ihre eigenen visuellen Konventionen. Auf maritimen Messen dominieren Schiffe und Häfen, auf Bahnmessen Züge und Schienen. Statt diese Bildwelten einfach zu wiederholen, setzen wir bei der tatsächlichen Nutzung der Produkte an.
Für die SMM in Hamburg haben wir die Welt rund um Dock, Schiffsdeck und maritime Infrastruktur in den Messestand übersetzt. Metallische Oberflächen, Containerreferenzen und technische Details schaffen einen glaubwürdigen Anwendungskontext. Produkte wurden unter anderem unter Wasser inszeniert, um Widerstandsfähigkeit, Belastbarkeit und Sicherheit sichtbar zu machen.
Die kommunikative Leitidee Holding strong against salt, force and pressure. bringt diesen Ansatz auf den Punkt.
Ein Exponat, das Leistung sichtbar macht
Ein zentrales Element des Messekonzepts ist ein massiver Stahlträger, der auf unterschiedlichen Messen eingesetzt werden kann.
Die Idee dahinter ist nicht nur Wiedererkennbarkeit. Der Stahlträger macht etwas sichtbar, das sich bei Ketten und Anschlagmitteln nur schwer vermitteln lässt. Selbst vergleichsweise kompakte Produkte können enorme Lasten tragen. Hängt eine Kette allein im Raum, bleibt diese Leistungsfähigkeit schnell abstrakt.
Über die Materialität, das Gewicht und die Massivität des Stahlträgers entsteht dagegen ein unmittelbares Gefühl für Schwere, Stabilität und industrielle Belastbarkeit. Gleichzeitig bleibt das Exponat flexibel und kann je nach Branche, Thema und Standgröße unterschiedlich inszeniert werden.
Wir zeigen nicht nur Produkte, sondern was sie möglich machen.
Produkte werden Teil des Raums
Auch auf der InnoTrans werden Produkte nicht nur ausgestellt, sondern in die räumliche Gestaltung eingebunden. Ein Vorhang aus RUD Ketten macht Materialität, Stabilität und physische Präsenz unmittelbar erlebbar.
Eine eigens entwickelte Tensegrity Bank verbindet Produkt und Aufenthaltsqualität. RUD Ketten werden als sichtbare tragende Elemente eingesetzt und gleichzeitig wird die Zusammenarbeit mit RUD Erlau räumlich erfahrbar. Das Objekt ist wiederverwendbar und kann auch auf zukünftigen Veranstaltungen eingesetzt werden.
Viele Themen, eine Marke
RUD vereint unterschiedliche Tätigkeitsfelder, Produktbereiche und Untermarken. Jeder Bereich braucht Sichtbarkeit, gleichzeitig soll der Auftritt als zusammenhängende Markenerfahrung wahrgenommen werden.
Deshalb entwickeln wir für jede Messe einen übergeordneten roten Faden. Wiederkehrende Farben, Materialien, Exponate und Gestaltungselemente schaffen Konsistenz, während sich Inhalte und Schwerpunkte flexibel an den jeweiligen Messekontext anpassen lassen.
Ein System für viele Messen
SMM, InnoTrans, Fakuma und EMO sind für uns keine isolierten Einzelprojekte, sondern unterschiedliche Ausprägungen derselben strategischen Idee.
Produkte werden in Anwendung gezeigt, unterschiedliche Geschäftsbereiche in eine gemeinsame Story eingebunden und wiederverwendbare Elemente intelligent weiterentwickelt. So wird die Positionierung von RUD konsequent in den Raum übertragen und aus einzelnen Messeständen ein langfristig entwickelbares Markensystem.
Wiedererkennbarkeit entsteht durch ein System, nicht durch Wiederholung.
