Volkswagen

Hinter dem Projekt stand die Aufgabe, die Marke Volkswagen - also ein intellektuelles Konstrukt aus Erfahrungen, Werten und Erwartungen - zu materialisieren, sinnlich erfahrbar, gar begehbar zu machen. Hierauf haben wir uns spezialisiert, wir nennen diese Methode Spacial Branding. In dem Pavillon findet die Übersetzung immaterieller Werte in eine neue, räumliche Sprache statt.

Wir haben das Volumen des Kubus bearbeitet und den Kern der Marke frei gelegt. Die realisierte dreidimensionale Form ist neu, innovativ und einzigartig. Der Markenkern ist gestalterisches Neuland. Er ist formal nicht einzuordnen. Er ist einzigartig. Es besitzt eine klare Linienführung, die die Wertigkeit, die Präzision sowie die Stärke und Dynamik der Marke Volkswagen unterstützt. Der Kern muss umlaufen werden, um ihn in seiner Gesamtheit zu erfassen. Er bewirkt, dass der ganze Raum zum Erlebnis wird.

Der Besucher betritt einen neutralen Glaskubus und begegnet einer pulsierenden, über 15 Meter hohen Medienskulptur - dem Markenkern. Der Markenkern gibt Einblick ins facettenreiche Universum der Marke Volkswagen. Auf der Außenhaut bilden rund 700.000 LED-Leuchten den Brand Stream, der dieses 27 Tonnen schwere Objekt transparent und schwebend wirken lässt. Auf einer hochauflösenden LED-Fläche, dem Brand Cinema, ist gerade ein Film zu sehen. Auf dem Sockel des Markenkerns bewegen sich vier interaktive Monitore als Brandexperience auf und ab. Tritt der Besucher hinzu, passen sie sich automatisch seiner Augenhöhe an. Über einen als Sitztreppe angelegten Aufgang erreicht er eine mit iPads ausgestattete Lounge-Empore, von der aus er digital in die Welt von VW eintauchen kann. Auf der großen Ausstellungsfläche sind Fahrzeug-Exponate zu sehen.